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【品牌策划手记】立体化传播更要保持核心聚焦
发布时间:2021-08-31        
 

  ,同时也让我们不得不去思考,我们该如何利用好这些渠道,达到一个更好的传播效果。

  过去用户获取信息的渠道往往较为单一,或是从企业的官方网站、或是从一些电视媒体等等,给予用户的选择权较少,用户往往是在被动接收。随着近年来新媒体的持续火热,为用户提供了更多的选项,用户对于一些信息的获取增加了很多主动性。

  抖音、快手、B站等一系列短视频平台的兴起,更是让我们认识到,一个新的传播时代已经到来,以往传统单一的传播方式已经不能满足绝大部分用户,传播,已经进入了一个全新的多元化信息传播时代!

  在这个快节奏的时代,我们每天都很忙碌,我们的时间被工作以及生活琐事切的很碎,如今能安静下来,去读一本好书,哪怕是读一篇完整的文章,都不是一件易事。

  以往长篇大论似的传播看起来已不合时宜,而短视频、各种图片等新形式的出现,似乎为我们提供了一个很好的解决方案,它们最大的优势在于,利用几分钟甚至几十秒就能将我们所要表达的内容形象生动的传递给用户,他们能够很大程度的填满用户那一点点碎片化的空闲时间。

  但是需要注意的是其实每种形式的传播都有它的利与弊,如何利用好这些形式的传播形成系统的传播体系,达到相互协同,优缺互补的作用,才是我们真正需要去思考的问题。

  其实我们可以这么去理解,那种短平快的传播形式是我们吸引到用户的一个武器,但它不能作为一个我们主要对外呈现企业自身价值的主要渠道,它往往是将企业某一价值点用更加生动的方式呈现出去,但是要想去系统地感知企业的核心价值,这些看起来就有一些浅薄,甚至说有一些捉襟见肘,用户如果想要深入了解,还是要依靠其他渠道的协同联动。

  传播形式的多样化看似是给了企业传播自身铺设了一个大舞台,但是真正能利用好,真正能将传播更上一层楼的企业却是寥寥无几。

  形式的多样化,不代表我们要分兵作战,反而要求我们对于传播内容以及传播的综合统筹要更加系统,更加聚焦。

  那么在这个绚烂缤纷的传播舞台中,作为企业我们又该如何绽放自身独特的魅力,赢取更多的聚光灯呢?其实在这个碎片化、快餐式的信息爆炸时代,企业更要考虑如何简单、直接、快速将有效信息植入用户心智,同时避免关键信息的浪费。

  因此,抓住碎片传播的本质,用聚焦化、中心对抗碎片化。这个中心是什么?正是企业的品牌核心价值定位,这是我们立足于市场的根本,是企业的既定战略方向,这个核心价值点正是用户了解企业的方式之一。

  作为企业方我们必须要清楚的是,我们传播的核心价值点是不变的,只是利用更加多元化的载体去传递给不同层面的用户,因此我们做传播时应该明晰,传播的核心仍是我们的核心价值点,一切传播都应围绕这一点去做,配合系统统筹的传播方向,深入用户心智,吸引用户的驻足与青睐!

  立体化传播时代的到来,看似给了我们一个无限的想象空间,给了我们很多的选择,但这其实更像是给了企业一次严峻的挑战。我们要做吗?当然。那怎么做?确不是一件易事。内容从哪来,怎么做出创意,都是需要我们去系统的统筹。

  这里所讲的“重复”,www.tk118.net,并不是指不断重复刷屏的小视频、图文等,那只是一个点、一个按钮,用户不会看连续重复的内容。我们所讲的“重复”,是品牌的传播以核心价值定位为展开,延伸至研发、生产、营销等各个环节。

  重复性多了,就会引起用户的熟悉感和认知放松;一个信息反复出现在用户的视野中,协同联动,多点开花,如此,在潜移默化中我们的品牌就会植入用户心智中,在这场用户心智争夺战中,赢下胜利!返回搜狐,查看更多